Scent marketing je spíše názvem menšího podoboru marketingu, který sám o sobě nemá zásadní dopad na nákupní rozhodnutí zákazníka. Je však žádaným doplňkem k vizuálním a zvukovým podnětům.
Důvodem, proč využít čichových podnětů v kombinaci s oslovením dalších smyslů je jednoduchá: Čím více smyslů zákazníka pozitivně oslovíme, tím zvyšujeme efektivitu propagačního sdělení.

Mnozí zákazníci už nenakupují nic jiného, než akční zboží, obchodníci na něm však prodělávají. Taková je současná situace, leckde označovaná za bezvýchodnou. Nikdo si nedovolí s akcemi skončit, protože by tím vyhnal zákazníky ke konkurenci. Ale pokračovat v nich donekonečna také nelze - znamená to omezovat nabídku i služby a riskovat krach. Naštěstí cesta z tohoto bludného kruhu existuje.

U příležitosti svého 20. výročí vybíral týdeník The Prague Post to nejlepší, co naše hlavní město nabízí. V kategorii nákupních center získalo ocenění redaktorů „Best shopping center“ pro rok 2011 pražské Centrum Chodov. Zvítězilo především díky své dostupnosti, nabídce i pestrosti sortimentu a služeb.

Odpověď se zdá být jednoduchá. Pokud nejde o stánek, ale o „kamennou prodejnu“, je přece logické hovořit o prodeji uvnitř. Právě toto krátkozraké přesvědčení vás však může připravit o nemalou část tržeb. Venku se totiž pohybuje mnohem více potenciálních zákazníků, než jich nakonec vejde do vašeho obchodu. Už proto stojí za to zabývat se výlohami a okny trochu více, než je dnes zvykem.

„Český obchod je zralý na radikální vývojovou změnu, která přinese větší pestrost a rozmanitost,“ říká v rozhovoru pro Retail Info Plus ing. Martin Dlouhý.

Období, které je před námi, určitě nebude pro český obchod jednoduché. Výzkum Retail Vision 2015 nicméně naznačil cesty, kterými bude možné jej projít úspěšně.

Přes tři a půl tisíce lidí na Vysočině, ve východních a středních Čechách odebírají potraviny přímo z farmářského dvora. Využívají k tomu pojízdné prodejny, e-shopy a také vlastní návštěvy na farmě, kde si potraviny vyberou a odvezou domů.